จากปี 1988 จนถึงปัจจุบัน เริ่มต้นจากการกลับมาของดิสนีย์ ในช่วงกลางยุค 80 อุตสาหกรรมแอนิเมชั่นของอเมริกันตกอยู่ในช่วงของความตกต่ำมากพอสมควร ไม่ว่าจะเป็นการพยายามเข็นและโปรโมตการ์ตูนหรืออนิเมชั่นไม่ว่าจะเป็นทั้งการโฆษณาของเล่น เพื่อหวังจะสร้างความบันเทิงจากการ์ตูนเหล่านี้ให้เด็กๆได้ชื่นชอบ หรือพยายามออกอากาศทั้งตอนเย็นและเวลาเช้าของวันเสาร์ที่เป็นวันหยุด ก็เหมือนจะไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีมากเท่าไหร่ แม้ภาพยนตร์การ์ตูนบางเรื่องจะถูกผลักดันให้ออกฉายในโรงภาพยนตร์ แต่ก็ไม่สามารถทำให้ความนิยมกลับมาเป็นเหมือนเดิมได้ แม้แต่บริษัทผลิตอนิเมชั่นยักษ์ใหญ่อย่างดิสนีย์ซึ่งได้ต่อสู้กับการเข้าซื้อกิจการจากบริษัทอื่นในช่วงยุค 80 ก็พยายามดิ้นสุดชีวิต และถึงขั้นเคยที่จะละทิ้งการผลิตภาพยนตร์การ์ตูนกันเลยด้วยซ้ำ